Buchkritik
»Weblogs professionell« von Arnold Picot, Tim Fischer (Hrsg.)

Die Weblog-Technik erhält immer mehr Akzeptanz nicht nur in journalistischen Kreisen, sondern wird unter anderem auch von bekannten Journalisten wie Dan Gillmore für die Kommunikation innerhalb (Intranet) und außerhalb von Unternehmen (Internet) empfohlen. Laut Gillmore lohnen sich Weblogs vor allem dafür, Unternehmen mehr Transparenz in der Öffentlichkeit zu verschaffen und einen direkten Draht zum Kunden aufzubauen. Neben dem eigentlichen Einsatz empfiehlt der amerikanische Journalist obendrein ein Scanning der so genannten Blogosphäre, die sich mit themenrelevanten Informationen auseinandersetzt, die eng mit dem Unternehmen in Verbindung stehen.

Genau diesen Themen widmet sich das Weblog-Buch der beiden Herausgeber Arnold Picot und Tim Fischer, das den Untertitel trägt „Grundlagen, Konzepte und Praxis im unternehmerischen Umfeld". Neben einer allgemeinen Einführung widmen sich die Autoren und Wissenschaftler den Themen „Unternehmenskommunikation", „Journalismus" sowie der „Technik und Praxis".

Auf fast 260 Seiten behandeln die versammelten Beiträge das Thema „Weblog" grundlegend objektiv. Glücklicherweise verzichten die Essays darauf, das Blogging als Allheilmittel in der Internet-Kommunikation darzustellen. Nüchtern und sachlich werden im Teil „Unternehmenskommunikation" mögliche Einsatzgebiete vorgestellt und bereits bestehende Weblog-Projekte von Firmen in einer kurzen inhaltlichen Analyse vorgestellt. Vorsichtig und abwägend werden empirische Untersuchungen angeführt, und voreilige Schlüsse vermieden. Grundlegender und mit mehr tatsächlichen Fakten glänzt das übergreifende Kapitel „Journalismus", da es sich mit bisherigen Erfolgen und Auswirkungen der Technologie in der Kommunikationskultur sowie den Medien beschäftigt.

»Weblogs professionell« richtet sich in erster Linie an Profis aus den Bereichen PR, Marketing und Journalismus und pflegt einen sachlichen beratenden Ton, wann und wo sich Weblogs eignen. Das Buch empfiehlt sich in erster Linie Profis, die sich noch nicht ausführlich mit der Thematik beschäftigt haben und neuen Kommunikationskanälen aufgeschlossen sind.

Ein Probekapitel finden Sie unter: http://www.dpunkt.de/leseproben/3-89864-375-1/Kapitel_15.pdf

Verlag: dpunkt
Autor: Arnold Picot, Tim Fischer (Hrsg.)
ISBN: 3-89864-375-1
Preis: 34,00 € (D)